Управление кампаниями

Для детального управления кампаниями перейдите в раздел модуля Реклама → Кампании.

Верхнее меню

В таблице кампаний выберите нужную кампанию и нажмите на нее. Она откроется в отдельном окне для просмотра и управления.

В верхнем меню можно увидеть основные настройки кампании:

• Недельный бюджет
• Лимит бюджета
• Типы оплаты
• Расписание показов

Недельный бюджет

Бюджет

Контролируйте распределение расходов в рамках недели. Недельный бюджет задает общий лимит затрат на кампанию за 3 дня и должен быть не менее 2000₽.

Лимит бюджета

Списания средств

Лимит бюджета используется только для автоматического управления состоянием кампании (пауза / запуск) и не ограничивает фактические списания. В промежутках между обновлениями данных маркетплейс может списывать суммы, превышающие установленный лимит.

Расписание — управление лимитами бюджета по времени. Все созданные интервалы применяются автоматически в указанные дни и часы, позволяя гибко регулировать активность кампании в течение недели.

Используйте готовые шаблоны или создавайте собственные сценарии настройки, чтобы быстрее задавать типовые режимы управления бюджетом.

Настраивайте лимит бюджета и параметры его применения в зависимости от заданных условий.

Дополнительные настройки

• Режим
  • Сегменты в течение дня — бюджет распределяется по заранее заданным временным промежуткам внутри суток
  • От текущего времени — применение лимита начинается с момента активации настройки
• Интервал — временной диапазон, в рамках которого действует заданный лимит бюджета (например, 1 час или 1 день)
• Если кампания снова подходит
  • Продолжить кампанию — кампания автоматически возобновляется
  • Оставить на паузе — кампания остаётся остановленной до ручного запуска
• Тип
  • Текущая кампания — применяется только к выбранной кампании
  • Кампании — применяется к выбранному списку кампаний
  • Кампании с такими же товарами — применяется ко всем кампаниям, содержащим одинаковые товары

Типы оплаты

Оплата за клик
Модель продвижения, при которой списание происходит за каждый клик по рекламному объявлению. Используется для увеличения видимости товаров в поисковой выдаче и рекомендациях.

Оплата за заказ
Модель продвижения, при которой списание происходит в виде процента от стоимости оформленного заказа. Позволяет повышать позиции товаров в поисковой выдаче и выводить их в рекомендательные полки, оплачивая только результативные заказы.

Расписание показов

Настраивайте временные интервалы, в которые объявления будут активны. Это позволяет управлять присутствием товаров в рекламе в зависимости от времени суток и эффективности периодов.

Используйте готовые шаблоны расписания или создавайте собственные сценарии для ускорения настройки показов.

Статистика

Анализируйте эффективность кампаний и товаров в выбранном временном интервале. Раздел позволяет оценивать ключевые метрики и адаптировать стратегию продвижения.

Выбирайте товары для анализа, задавайте период отображения данных и настраивайте виджеты под свои задачи, используя доступные метрики и шаблоны для формирования удобного представления данных.

Дополнительные настройки

Ниже приведены стратегии, которые можно настроить, если при первичной настройке они не были выбраны, а также дополнительные возможности (см. Создание и настройка кампании).

AI

Настраивайте параметры автоматической стратегии управления рекламой. AI анализирует показатели кампании и автоматически корректирует ставки в рамках заданных ограничений.

• Лимит бюджета — максимальная сумма, которую AI может потратить за выбранный интервал
• Интервал проверки — период, за который контролируется соблюдение лимита бюджета
• Период анализа показателей — временной интервал, на основе которого AI оценивает эффективность кампании и принимает решения по корректировке ставок
• Граница ставки — целевой диапазон стоимости за метрику; используется для пересчёта в ставку за 1000 показов на основе текущих данных
• Минимальная ставка — нижний предел ставки, ниже которого AI не снижает значение
• Максимальная ставка — верхний предел ставки, выше которого AI не повышает значение

С AI нельзя применять стратегии

Обратите внимание, что при использовании AI нет необходимости применять стратегии вручную — система самостоятельно управляет стратегией и оптимизирует кампанию автоматически.

Товары

Управление AI

Если у вас включен AI, то он управляет стратегией.

Отслеживайте текущую ставку по товару.

Настраивайте стратегии. Подробнее об их настройке можно прочитать из этих статей:

• AI
• Автопилот
• Удержание позиций
• Удержание охватов
• По правилам

Также информация о дополнительных настройках:

• Если ставка выходит за диапазон
• Проверка остатков
• Проверка заказов
• Проверка статистики

Отображение рекламы на сайте

Введите ключевую фразу для поиска и получения статистики.

Проверки

• Кампания (запущена/не запущена)
• Товары в рекламе
• Желаемый показатель
• Ставка
• Участие в акциях

Аналитика

Получайте расширенную аналитику по ключевым показателям эффективности товаров и их размещения в рекламе.

Время доставки

Анализируйте влияние сроков доставки на продажи. В таблице отображаются временные промежутки и количество проданного товара. Доступна настройка колонок с использованием метрик и готовых шаблонов для гибкого анализа.

Ценовая сегментация

Изучайте распределение товаров по ценовым сегментам. В графике отображаются минимальные и максимальные значения цены, а также доступна настройка шага для анализа диапазонов.

Ниже представлена таблица с разбивкой по ценовым интервалам и количеством товаров в каждом сегменте. Колонки можно настраивать через метрики и шаблоны.

Отзывы по позициям

Анализируйте влияние рейтинга и отзывов на позиции товаров.

График отображает динамику отзывов по позициям, включая количество отзывов, среднее значение и рейтинг.

В таблице отображаются позиции, количество отзывов, средний показатель и рейтинг. Доступна настройка колонок с использованием метрик и шаблонов.

Место в рекламе

Анализируйте позиции товаров в рекламной выдаче и их участие в продвижении. В таблице отображаются ключевые параметры размещения, включая ставки, тип оплаты и стоимость клика.

Получайте расширенную информацию по конкурентной среде. Система показывает рекламные ставки, позиции в выдаче, а также характеристики товаров конкурентов, включая цену, рейтинг и количество отзывов.

Ключевые фразы

Анализируйте эффективность продвижения через ключевые фразы и оценивайте их потенциал для роста. Раздел позволяет отслеживать поведение запросов и выявлять наиболее перспективные направления.

Колонки можно настраивать с помощью метрик и готовых шаблонов для более гибкого анализа.

Ключевые фразы Ozon

Настройка стратегии рекламной кампании не может одновременно учитывать все ключевые фразы. Поэтому для анализа выбирается одна основная ключевая фраза, которая используется для оценки эффективности продвижения.

Система отслеживает позицию товара по выбранному запросу и показывает, какое место карточка занимает в поисковой выдаче. На основании этих данных можно оценивать результаты рекламы и корректировать стратегию кампании.

Аналитика

Смотрите аналитику по:

• Кампания
• Ключевые фразы
  • По ключевой фразе
  • История
• Конкурентные ставки
• Ставки
• Бюджет
• Воронка продаж

Кампания

Анализируйте эффективность кампании в целом. Раздел позволяет отслеживать ключевые показатели, динамику и структуру результатов по выбранным метрикам.

Статистический блок отображает сводные показатели кампании, позволяя оценивать общую эффективность и выявлять отклонения в результатах.

График визуализирует динамику ключевых метрик, помогая анализировать изменения эффективности во времени.

Таблица предоставляет данные по метрикам кампании. Доступна настройка колонок через метрики и шаблоны для более точного анализа.

Ключевые фразы

Смотрите по ключевой фразе.

В таблице отображается по датам частотность, просмотры, клики, заказы, сумма заказов, среднее место в выдаче.

История.

Конкурентные ставки

Отслеживайте среднюю ставку в графике и таблице.

Ставки

Выбирайте товар из списка товаров и отслеживайте его ставки.

Бюджет

Отслеживайте бюджет и при помощи таблиц и графика следите по датам за статистикой.

Воронка продаж

Используйте воронку, чтобы точнее планировать продажи и смотреть за статистикой.

A/B Тесты

Сравнивайте различные варианты размещения товаров и выявления наиболее эффективных решений по показателям просмотров.

• Варианты
• История

Варианты

В этом блоке можно оценивать разные варианты тестов для товаров и определять наиболее эффективные, которые приносят больше просмотров и улучшают результаты продвижения.

Добавляйте новые варианты тестов для проведения сравнительного анализа и проверки гипотез.

История

В разделе истории отображаются результаты всех проведеных A/Б тестов. Это позволяет анализировать прошлые эксперименты и выявлять наиболее успешные стратегии.

История

Отслеживайте все изменения и события, происходящие в рамках рекламной системы, для анализа причинно-следственных связей и контроля действий.

• Кампания — история изменений с указанием периода, затронутых параметров и сотрудников, выполнявших изменения

• Товары — изменения состава и параметров товаров с указанием периода и ответственных сотрудников

Детально о товаре и его историю

Также период изменений каждого сотрудника выбранного товара

• Лимит бюджета — история настройки и срабатывания лимитов с указанием периода и сотрудников

• A/Б тесты — период проведения, изменения параметров и сотрудники, участвовавшие в настройке и управлении тестами

• История — журнал событий с детализацией: кампания, товар, тип события, дата и внесеные изменения